Denilson e Brahma mostram como a nostalgia conecta marcas e torcida

O segundo episódio da série Manto e Marca revisita campanhas que ajudaram a moldar a relação entre marcas, Copa do Mundo e torcida brasileira. A proposta do projeto é recuperar os bastidores criativos de ações publicitárias que ganharam espaço na cultura popular.

Nesta edição, participam Denilson, ex-jogador e sócio da 94 Marketing & Football, e Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative. A conversa explora como elementos de nostalgia, memória afetiva e identidade nacional seguem relevantes para campanhas ligadas ao futebol.

Entre os exemplos citados está a ação da Coca-Cola com os mini craques, lembrada como uma campanha capaz de atravessar gerações. No episódio, Denilson comenta como esse tipo de iniciativa ativa lembranças da infância, reforça o vínculo emocional e amplia o valor simbólico do torneio.

Outro destaque é a comunicação da Brahma, que retoma o conceito do Nº1 para estimular a crença na sexta estrela do Brasil. Segundo Bergantin, a estratégia busca recuperar a confiança na seleção brasileira e convidar o público a participar da conversa de forma mais próxima.

O episódio também resgata um ponto importante do imaginário esportivo: mesmo em contextos de desconfiança, seleções podem transformar expectativa em resultado. A fala de Denilson conecta a experiência de uma geração vitoriosa ao uso da nostalgia como ferramenta para reaproximar marca e consumidor.

Para o mercado, o conteúdo reforça que campanhas esportivas ganham força quando combinam repertório cultural, histórias reconhecíveis, emoção coletiva e um posicionamento coerente. Em vez de depender apenas de exposição, as marcas buscam criar conexão, engajamento e presença duradoura na memória da audiência.

A série Manto e Marca seguirá com novos episódios sobre campanhas marcantes de diferentes edições da Copa do Mundo, sempre com foco em bastidores criativos, decisões de marca e impacto cultural. Para profissionais de marketing, o material funciona como referência prática sobre como traduzir grandes eventos em narrativas relevantes.