Nescau usa música e creators para se aproximar do público jovem

A Nescau iniciou uma nova etapa de comunicação ao combinar música, cultura digital e esporte em uma campanha pensada para ampliar sua presença entre as novas gerações. A proposta transforma a publicidade tradicional em um projeto de entretenimento com presença em diferentes canais.

Criada pela Ogilvy, a ação reúne Ana Castela e Pedro Sampaio no lançamento da faixa Agora ou Nunca. A campanha foi estruturada para aproveitar o alcance dos artistas e sua familiaridade com a linguagem da internet, buscando uma conexão mais natural com o público jovem.

O projeto inclui videoclipe com direção de Bruno Ilogti, além de conteúdos para TikTok, YouTube e Spotify. A estratégia também prevê ativações com creators, interação com fandoms, bastidores, desafios e tutoriais de coreografia para estimular participação e circulação orgânica.

No varejo, a campanha terá continuidade com embalagens temáticas, ações no ponto de venda e iniciativas promocionais. Com isso, a marca tenta integrar comunicação, experiência e presença comercial em uma mesma narrativa, conectando mídia, produto e consumo.

Segundo a Nestlé, o movimento faz parte de uma estratégia para ocupar espaços mais relevantes na rotina do consumidor jovem sem abandonar atributos históricos da marca, como energia, movimento e esporte. A empresa entende a música como um elemento cada vez mais presente no cotidiano e também em momentos de prática esportiva.

A iniciativa ainda reforça o posicionamento da marca em torno do esporte como expressão cultural, com apoio de embaixadoras como Sophia Medina e Raissa Machado. O objetivo é manter uma marca quase centenária atualizada, preservando sua essência enquanto busca relevância cultural entre os jovens.

Outro ponto destacado no projeto foi o processo de cocriação entre marca, agência e artistas. A construção da campanha exigiu menos apego a formatos publicitários convencionais e mais atenção à autenticidade criativa, para equilibrar os objetivos de negócio com a linguagem que já funciona para a audiência dos músicos.