Como patrocinadoras da CBF aproveitaram a convocação para gerar buzz

A convocação da seleção brasileira para a Copa do Mundo Fifa movimentou não só os torcedores, mas também as patrocinadoras da CBF, que aproveitaram o momento para entrar no buzz nas redes sociais e reforçar suas ações de marketing esportivo.

Depois do anúncio feito por Carlo Ancelotti, com os 26 jogadores convocados para representar o Brasil no torneio, marcas parceiras usaram o tema para criar conteúdos conectados ao assunto do dia e buscar mais engajamento do público durante o início do clima de Copa.

A Azul, que atua como companhia aérea oficial da seleção, celebrou a presença de Casimiro entre os convocados. A publicação explorou o peso do jogador no elenco e associou a marca ao momento de expectativa em torno da lista oficial.

Já o Google Brasil usou a oportunidade para dar visibilidade ao Gemini, sua plataforma de inteligência artificial. Na comunicação, a empresa destacou que a ferramenta pode ser usada para criar mini craques inspirados em personagens, conectando tecnologia e futebol.

O Guaraná Antarctica apostou no apelo popular de Ivete Sangalo para convocar os torcedores a apoiarem a seleção. A ação buscou reforçar o clima de torcida, a proximidade com o público e a presença da marca nas conversas sobre a Copa do Mundo.

A Uber levou para a campanha “Chega Junto” o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho, conhecido por sua forte presença digital. O filme, criado pela Wieden+Kennedy SP, usou o carisma do atleta para ampliar a repercussão da marca no contexto da convocação.

A Volkswagen do Brasil também entrou na conversa ao mostrar Carlo Ancelotti deixando o evento em um carro personalizado. O movimento ilustra como marcas patrocinadoras transformam acontecimentos de grande audiência em ativações de patrocínio com potencial de alcance e lembrança.